Анализ структуры сайта конкурента

Работа с собственным сайтом начинается с исследования рынка и анализа конкурентов. Как ищут конкурентов? Для этого пользуются такими площадками:

• Яндекс. Каталог;
• liveinternet.ru;
• hotlog.ru;
• rambler.ru;
• mail.ru.

Необходимо провести анализ топ-выдачи по главным для вашего сайта ключевикам. Например, если сайт посвящен украшениям, ключевой запрос можно сформулировать как «купить кольцо», а дополнительные — «купить браслет» или «купить серьги».

Заходим на каждую из названных выше площадок и ищем подходящую рубрику — обувь, а здесь и конкуренты, и число их посетителей. Всю статистику можно экспортировать в Excel. На некоторых площадках группа «украшения» может отсутствовать, тогда смотрим разделы «товары и услуги», «мода» и т.п.

Искать конкурентов можно в контекстной рекламе, пользуясь сервисами serpstat, semrush. Здесь также предусмотрен экспорт в Excel. Таблица с собранными данными будет выглядеть примерно так:

Группируем данные в одну колонку и удаляем дубликаты. В Excel эта функция реализована в автоматическом режиме. При использовании Google Docs дубликаты придется убирать вручную.

Непосредственно анализ.

За сбором информации идет процесс ее анализа. Для этого в таблице создается вкладка для каждого конкурента:

Для выгрузки структуры сайтов конкурентов можно использовать разные способы:

• копирование из меню;
• копирование из html-карты;
• использование специального софта/сервисов.

Для наглядности проанализируем структуру трех сайтов. Для исследования необходимо собрать все воедино. Основой будет сайт с самой широкой структурой. При помощи структуры остальных конкурентов будем ее дополнять, извлекая уникальные позиции. Например, «Подарки» есть только на одном из сайтов.

Добавим эту позицию в нашу структуру. Повторяющиеся разделы объединим в один, все дублирующие слова удаляются. В результате такой работы у нас получится новая структура, расширенная и дополненная. Ее можно использовать в дальнейшей работе с сайтом.